3月4日，2022年兩會如約而至，作為向第二個百年奮斗目標進軍的開啟之年，如何邁好“第一步”至關重要。同樣，在錯綜復雜的產業環境下，如何在諸多不確定因素中找到確定性的發展趨勢，對于整個家電行業來說，同樣重要。而家電頭部企業“掌門人”的兩會提案或許能為我們撥開迷霧。

 

從目前的公開數據來看，海爾集團董事局主席首席執行官周云杰、tcl創始人李東生、格力電器董事長兼總裁董明珠、美的集團家用空調事業部創新中心主任李金波、奧克斯集團董事長鄭堅江都提提交了多份議案。

 

從他們的議案中來看，關于家電行業的建議主要集中在兩個方面：一是提升中國家電企業的競爭力。比如李金波就建議出臺專項扶持政策，支持家電品牌深度參與全球競爭；李東生則建議希望可以進一步提升中國高科技制造企業資本融資，建立與高端制造產業全球領先化相匹配的股權融資渠道和管理體系。二是通過智能技術為老人營銷更好的家居環境。李金波就建議，結合城鄉差異、因地制宜，制定家庭適老化改造標準，建立智能家居適老化改造示范區；鄭堅江建議建設“互聯網+”智慧養老服務平臺，利用物聯網、云計算、人工智能等技術手段，建立覆蓋所有老人、養老院、養老照料中心、養老驛站和醫療衛生機構互聯互通的智慧養老服務平臺。
從提案中不難發現，對于未來的消費市場，大佬們不約而同地指向了“老齡化”，而家電作為智能家居必不可少的一環，同樣將扮演者重要的角色。也正如奧維云網總裁郭梅德所言，家電行業人群需求走向深度細分化。

 

兩會提案關注老齡化，“銀發經濟”引遐想

 

2021年第七次全國人口普查數據顯示，全國60歲及以上人口為2.6億人，占比18.70%；其中，65歲及以上人口為1.9億人，占比13.50%。按照聯合國的標準，65歲及以上人口占比超過7%就屬于老齡化社會，達到14%就是深度老齡化社會，那么中國的老齡化水平已經屬于中等偏上。

 

也正因為如此，催熱了“銀發經濟”。但是相比于“她經濟、懶人經濟、單身經濟、寵物經濟、z世代等等”給家電行業帶來的熱潮，銀發經濟反響平平。總體來看，針對老年人推出的家電產品微乎其微，關于老年家電的宣傳也是寥寥無幾。
究其原因，第一、老人家電售價普遍不是很高（參考老年機），能夠給企業帶來的利潤有限。第二、在全民向年輕人靠攏的時代，針對性的推出老年家電產品，恐被貼上品牌老化的標簽，不利企業未來的發展。第三、缺少符合老年人消費習慣的銷售渠道，多數老年人仍保留著看實物才安心的線下消費習慣，缺乏相應的售前、售后服務。

 

一位業內人士坦言，目前60歲以上的老年人普遍出身在50、60年代，他們經歷了較為艱苦的歲月，所以大部分人比較勤儉、節約。此外，這部分人群并不富裕，很多人都需要靠子女贍養，所以很少有企業愿意投入資源針對他們的生活習慣而推出相應的產品。
這也就意味著物聯網時代，各行各業的數字化、智慧化讓工作、生活變得越來越便利、越來越有效率，但無形之中卻在老年人面前形成了一道“數字鴻溝”。

 

如何搭建一座橋梁讓老年人也能享受到智慧科技生活成為了從近兩年家電行業大佬兩會提案的核心之一。

 

除了今年李金波、鄭堅江的提案之外，2021年周云杰也提出了類似的建議：以老年人體驗的便利化為創新方向，加強老年人場景化生活體驗，減緩老年人對網絡參與的焦慮和恐懼心理，提升老年人幸福感、安全感、獲得感。

 

而在產品方面，海爾已經從智慧家庭理念出發，為老人居家養老提供生活場景解決方案，例如洗護場景中洗衣機支持“大屏顯、大字號、大圖片”，廚房場景中冰箱能一鍵下單購買食材，智慧臥室可感知老人睡眠狀態，吹出溫度適宜的風。

 

格力在去年5月8日推出馨天翁長者空調，為銀發群體定制專屬的運行算法，能夠根據年長者的身體情況，實現溫和制冷的效果，同時，還配置了制冷全程防直吹功能。

 

此外，創維、長虹等品牌曾試水老人電視，產品均以老年人使用習慣為出發點，為老年人進行了量身定制，解決老人看電視睡著忘關機、手抖容易按錯鍵、老花鏡看不到字、耳背聽不清聲音等問題。

 

國標加持，“適老化”家電迎來發展新機遇

 

2021年6月份，中國家電研究院發布了《智能家用電器的適老化技術》系列標準，其中包含5項團體標準和4項公司技術規范，涵蓋了空調器、電冰箱、洗衣機、電視機、吸油煙機、凈水機(飲水機)、馬桶蓋、熱水器 8類產品，基本涵蓋了老年人在日常生活中會使用到的所有家電類型。符合該系列標準的家用電器經過中國家電研究院檢測認證之后，將會獲得智能適老家電認證。

 

11月，國家市場監督管理總局、國家標準化管理委員會發布了《用于老年人生活輔助的智能家電系統架構模型》和《適用于老年人的家用電器通用技術要求》兩項適老家電國家標準，這兩項標準對于家電產品在適老化方面提出了要求。

 

這也就意味著，老年家電將有標準所依。從需求上來看，由于老年人通常視力、聽力出現障礙，行動不便，相對應的反應能力與準確控制能力也會下降等問題。因此他們對“適老化”家電產品的需求主要體現在產品操作的簡單性、安全性、提示性、適宜性以及健康方面。

 

比如彩電需適應老年人視力及聽力，遙控器按鍵不宜太小，并具備簡單存儲功能，保存常看節目；冰箱設計應該操作簡便，區域劃分明顯，幫助他們記錄食物保質期并提供針對性食譜；洗衣機要符合老年人肌體運動水平，一鍵清洗盡量避免彎腰下蹲；灶具需要擁有自動斷火功能，可避免忘記關灶具帶來的危害；油煙機要配備煙霧感應系統，當感應到煙霧濃度過大時，會自動報警提醒，從而確保老年用戶的烹飪和健康安全。

 

此外，奧維云網（avc）的一份研究報告則指出，不同生活方式的銀發人群的消費關注點不同。獨居老人，更關注產品功能實用簡單，追求性價比、安全放心、結實耐用；與子女同居的老人，更愿意嘗試高科技產品，價格敏感度低，多由子女付費。
換句話說，隨著老齡化進程的加速以及國家、企業對于“養老產業”的重視，在智能科技的助力下，“銀發經濟”所帶來的巨大市場前景將逐漸顯現。