據(jù)舒適系統(tǒng)展，信息爆炸的時代，酒香同樣怕巷子深，品牌不僅要尋求產(chǎn)品的創(chuàng)新升級，更需要適時調(diào)整營銷策略，注重與目標(biāo)消費群體建立深厚的連接，并以此賦能渠道商。而在這一大背景下，時間、精力、資金成本更高的傳統(tǒng)活動營銷已經(jīng)無法滿足渠道商的需求。因此，線上營銷的方式被越來越多的企業(yè)重視。在市場低迷的2023年，圍繞線上平臺進(jìn)行新媒體營銷并賦能渠道商更是成為了企業(yè)們的標(biāo)志性動作。

 

　　

“低氣壓”的市場是品牌進(jìn)行新媒體營銷賦能的根本原因。事實上，新媒體營銷在熱泵行業(yè)中并非新鮮事，但品牌以標(biāo)準(zhǔn)化內(nèi)容替代渠道商自行摸索的模式，是一種全新的嘗試。結(jié)合市場端情況來看，2023年的市場情況尤其是渠道端并不理想，獲客難、利潤下行使得渠道商面臨著嚴(yán)峻的生存環(huán)境，因而加大渠道商的引流能力成為了當(dāng)務(wù)之急。值得一提的是，為了讓渠道商更好地經(jīng)營好賬號，不少廠家會定期組織專業(yè)的培訓(xùn)，帶來的問題是成本增加且學(xué)習(xí)成果參差不齊，因而2023年不少品牌開始嘗試做“可復(fù)制”的內(nèi)容，做好統(tǒng)一的腳本、內(nèi)容、文案，而經(jīng)銷商只要“抄作業(yè)”即可。

 

 

對于強調(diào)個性化、定制化的當(dāng)下，“可復(fù)制”同樣具備其獨特的競爭力。在不少人看來，“可復(fù)制”的方式或內(nèi)容往往約等于流水線產(chǎn)品，但這也恰恰是其能夠發(fā)揮作用的精髓所在。“可復(fù)制”可以理解成單一，但也可以理解成標(biāo)準(zhǔn)化，而這就可以完美解決經(jīng)銷商能力水平不同而生產(chǎn)出“殘次品”的可能。此外，“可復(fù)制”的新媒體營銷方式對于渠道商而言時間成本以及制作成本更低，對一些渠道商來說更具備“性價比”。當(dāng)然需要強調(diào)的是，推行“可復(fù)制”的新媒體營銷方式并不意味著品牌杜絕渠道商的創(chuàng)新，“可復(fù)制”的新媒體營銷方式僅是幫助渠道保障輸出頻次，有實力、有想法的渠道商也可自行制作并發(fā)布個性化的內(nèi)容。

 

　　

新媒體營銷賦能塑造了品牌新的競爭力。誠如開篇所言，新媒體營銷的賦能是培訓(xùn)、售后等常規(guī)方式之外的新形式，除了能夠全面鋪開，提升品牌影響力和曝光度，線上內(nèi)容最大的特征是碎片化，當(dāng)統(tǒng)一性的內(nèi)容集中爆發(fā)時，對品牌而言可以實現(xiàn)更大的流量，并且可以重復(fù)出現(xiàn)在終端面前，而宣傳的本質(zhì)在于重復(fù)，更是服務(wù)渠道的新抓手，穩(wěn)定的、高頻次的內(nèi)容輸出能夠形成足夠強的黏性。從更為實際的效果來說，客流量資源的獲取則更具有吸引力，尤其是在獲客成本持續(xù)上漲的當(dāng)下，每一支視頻就是一個觸手，批量投放能夠?qū)⑿畔⒕W(wǎng)全面鋪開，通過信息反饋給經(jīng)銷商，達(dá)成線上線下聯(lián)動，實現(xiàn)共贏。

 

　　

營銷是企業(yè)從事經(jīng)營工作永恒的話題，在與特殊的市場環(huán)境碰撞中也會衍生出不同的形式，“可復(fù)制”的新媒體營銷方式就是熱泵企業(yè)在2023年做出的新嘗試。當(dāng)前，舒適系統(tǒng)展表示，全域時代競爭已經(jīng)開啟，做好內(nèi)容營銷，無論是對引流，還是對成交，都是不可或缺的幫助，而熱泵企業(yè)投身技術(shù)、產(chǎn)品的同時也將繼續(xù)探索新的營銷方式，在競爭中蛻變，跨越行業(yè)發(fā)展周期帶來的陣痛。

 

 

（文章來源： 熱泵家）