隨著時間進入8月份， 2020冷年銷售期已經結尾。回顧往期，從2017冷年開始，行業規模增幅逐漸放緩，空調產業從增量市場逐步走向存量市場。進入2020冷年之后，行業供需矛盾進一步升級：供給方面，新品牌陸續進入市場、龍頭企業繼續建廠擴產；需求方面，房地產市場持續低迷，農村和城鎮百戶擁有量逐年提升，更新換代需求占比提升至64%，行業產能相對過剩，供需矛盾升級。根據奧維云網（avc）全渠道推總數據來看，2020冷年中國空調市場零售額規模為1600億元，相比2019年同比下降18.2%，行業同比為近十年最差。

市場規模大幅下滑，品牌競爭異常激烈，龍頭品牌以價換量搶奪市場份額，行業價格戰全面爆發。去年在價格戰的刺激下，線上11月、12月零售額規模同比增幅分別高達49.9%、31.8%。進入2020年，疫情突如其來，安裝類產品銷售嚴重受限，空調行業在去年雙11、雙12后進入需求空窗期，以及去年同期基數高等因素的影響下，3月份的下滑尤為慘烈，當月零售額規模同比下降71.1%。但隨著國內疫情逐步得到控制，空調市場也在逐步修復。4月份開始，天氣逐漸轉暖和促銷活動的拉動下，行業銷售逐步修復；618年中大促不負眾望，線上銷售火爆，帶動6月份線上零售額規模同比增長19.0%。

根據奧維云網（avc）全渠道推總數據來看，2020冷年全年中國空調市場零售量規模為5347萬臺，同比下降5.8%。分渠道來看，線上市場在以價換量搶市場的大環境下，市場規模呈現出“量增額降”的結果，零售量規模同比增長14.6%；線下市場在銷售逐漸向線上轉化的大趨勢和疫情后線下閉店、客流受限等因素的影響下，線下市場“量額雙降”，處境困難。

受疫情影響，實體經濟受挫，直播帶貨成為家電企業挽救市場的強心劑,疫情對消費行為的改變也正加速推動著空調行業的渠道變革，2020冷年空調行業線上渠道零售量占比已提升至49.8%，同比上一個冷年提升8.9%。市場需求不濟，行業供需矛盾升級，2020冷年基本一直處于的行業的價格戰之中，線上整體均價同比去年下滑14.4%，其中以掛機一級能效產品的促銷降價為主。品牌競爭方面，2020冷年top品牌集中度進一步提升，線下top3品牌零售額占比為81.5%，同比2019冷年提升7.1%。分產品類型來看，線上變頻產品的份額已增長至75.4%，其中變頻掛機產品零售額份額為54.3%，同比去年提升了12.6%；定頻掛機產品份額下降至15.0%。

2019年12月31日，國家市場監督管理總局（國家標準化管理委員會）批準、發布了空調新能效標準-gb 21455-2019《房間空氣調節器能效限定值及能效等級》。隨著新能效政策發布后，新一級能效產品熱度提高。一季度，海爾、長虹、海信、tcl都先后舉行了新品或新能效戰略發布會，美的也于4月1日舉行了開發者大會，宣布已完成303款符合新能效標準的產品儲備，將隨著新能效標準的實施同步上市。另外，tcl、小米，蘇寧小biu、惠而浦等品牌也都有新一級能效產品面世。蘇寧易購積極聯合海信等各大品牌，完成新一級產品的首發銷售。京東也在3月31日聯合主流品牌、行業協會、標準研究機構和市場調研機構，以線上“云會議”的方式舉辦了主題為“向新而行”的空調行業發展新動力峰會，并發布三大舉措：實施新一級能效戰略、組建健康空調聯盟、升級以舊換新政策，節能產品在市場迎來新機遇。

雖然目前國內經濟已經回暖，但是2021冷年市場環境依然不容樂觀。二季度開始，國內主要原材料（銅、鋁、塑料）價格逐漸走高，塑料的價格一邊上漲，一邊供應緊張。而需求方面，國內空調市場保有量逐年升高，在進入存量市場后，需求以更新換代需求為主，而更新需求下產品能否滿足消費的需求，以及如何做好以舊換新營銷是企業未來需要思考和面臨問題。在下半年進入傳統銷售淡季后，如何把握好國慶、雙11、雙12等促銷季的銷售，如何為新冷年開一個好頭成為2021冷年上半場的營銷重點。，外部因素方面，2019年國內中央空調總體銷量已經突破千億元大關，同比增速達9.3%，未來對家用空調市場的分流影響也將逐步擴大。奧維云網（avc）預測，2021冷年國內空調市場零售量規模為6222萬臺，同比這個最差“冷年”增幅為16.3%，零售額增幅24.6%、均價增幅7.1%。

進入2021新冷年，雖然市場環境依然嚴峻，但市場在新能效政策實施和消費理念升級的推動下，產品也出現新的銷售機遇。在新能效政策的推動下，節能產品受到市場親眛， 7月份新一級能效產品在線上市場的零售額份額一級已超過10%。消費者在疫情之后，健康意識進一步提升，具有新風凈化、自清潔、pm2.5、除菌、除塵、加濕、提高含氧量等功能的健康空調產品的熱度提高，預計未來市場，健康功能、舒適風和智能無接觸的功能將在高端產品上得到進一步融合、升級。綜合來看，雖然前路荊棘密布，但產品的進化不會止步，市場機會依然存在。相信在所有空調行業從業者的共同努力之下，未來一定是屬于創造者的天空。